X току-що приключи с крипто инфлуенсърите

Нещо тихо се промени на X и крипто общността го забеляза

Това се случи без важно съобщение. Без прессъобщение, без обратно броене. Някъде около средата на февруари, страница с политика на X беше актуализирана и категория, която от години беше в списъка със забранени реклами на платформата, просто изчезна.

Анализаторът DeFi Игнас го забеляза пръв. 

„Криптовалутата вече не е в списъка с забранени индустрии за платени промоции на X“, каза той. написалиСтраницата с правилата се промени наскоро. На 16 февруари тя все още беше там.

Това единствено наблюдение предизвика вълна от дебати в Crypto Twitter, неофициалното име на крипто общността, която отдавна нарича X свой дом. Дали това беше победа? Капан? Началото на нещо по-голямо или първият знак, че платформата затяга контрола си върху начина, по който се говори за криптовалутите?

Оказва се, че отговорът зависи от това кой сте и какво сте правили преди промяната.

Какво всъщност промени X и какво не

Актуализацията премахна цялата категория финансови продукти от списъка на X със забранени рекламни индустрии. Това включва заеми, инвестиционни услуги и криптовалути. Хазартът също беше премахнат от списъка.

Но това не беше зелена светлина. В същото време към списъка с ограничения бяха добавени и други индустрии, включително фармацевтични продукти, тютюн, оръжия и продукти за отслабване. Платформата не разхлабваше стандартите си повсеместно. Тя вземаше целенасочено решение кои категории иска да разреши отново и при какви условия.

Тези условия имат значение. Много.

Етикетът за платено партньорство

X въведе официална рамка за платено партньорство заедно с актуализацията на правилата. Всяка публикация, която включва възнаграждение или стимулиране от страна на марка на създател за промотиране на продукт или услуга, вече трябва да носи видим етикет „Платено партньорство“. Това се отнася за инфлуенсъри, създатели на съдържание и всеки, който работи в тази област.

Никита Биер, ръководител „Продукти“ в X, обясни намерението: 

Открийте обещаващи проекти...

Перспективни проекти...

(Реклама)

Статията продължава...

„Неразкритите промоции накърняват целостта на продукта и карат хората да се недоверяват на съдържанието, което четат в X. Тази нова функция ще ви позволи да спазвате разпоредбите, но по-важното е, че ви дава възможност да бъдете прозрачни с вашите последователи.“

Потребителите могат също така сами да сигнализират за съдържание като платено партньорство. Създателите са отговорни за осигуряването на съответствие на публикациите им с приложимите закони, включително разпоредбите на Федералната търговска комисия (FTC) относно препоръките и отзивите.

Какво все още е забранено

Дори след като криптовалутите са премахнати от списъка със забранени валути, рамката за платено партньорство продължава да блокира промоции за:

• Секс продукти и услуги
• Алкохол и тютюн
• Платформи за запознанства
• Лекарства за развлечение и лекарства с рецепта
• Добавки за здраве и уелнес
• Оръжия
• Използване на съдържание с политически и социални проблеми за търговски цели

Съществува и географско ограничение, което крипто инфлуенсърите трябва да вземат на сериозно. Платените партньорства, промотиращи криптовалути, трябва да бъдат блокирани или невидими за потребителите в Европейския съюз, Обединеното кралство и Австралия – три региона със строги закони за финансово промотиране, които представляват значителен дял от световната крипто активност.

Защо това се случва сега

Регулаторният натиск върху рекламата на криптовалути се натрупва в световен мащаб от години.

Британският орган за финансов контрол (FCA) въведе строги правила за крипто маркетинг през 2023 г. Регламентът на Европейския съюз относно пазарите на криптоактиви, известен като MiCA, включва специфични разпоредби относно прозрачната реклама. Новата рамка на X е в съответствие с тази насока, поне отчасти.

Други големи платформи са извървели същия път. Meta постепенно облекчи забраната си за рекламиране на криптовалути, но запази официален процес на преглед. Google позволява на регистрирани борси за криптовалути да рекламират в избрани региони. TikTok като цяло забранява рекламите на финансови услуги напълно. Подходът на X се озовава някъде между модела на Meta за всеки отделен случай и регионалната рамка на Google, но с по-видимо и единно изискване за разкриване от двата варианта.

От бизнес гледна точка, ходът се вписва и в по-широка визия. Собственикът на X - Илон Мъск потвърди На 11 февруари беше обявено, че X Money, планираната платежна система на платформата, ще бъде пусната като ограничена бета версия в рамките на два месеца преди по-широко глобално внедряване. Амбицията е да се изгради това, което Мъск описва като „приложение за всичко“, свободно моделирано по китайския WeChat, комбиниращо социални мрежи, съобщения и финансови услуги на едно място.

Дали криптовалутите ще бъдат интегрирани директно в X Money не е потвърдено. Но на 14 февруари Bier обяви друга функция в процес на разработка: Smart Cashtags, която ще позволи на потребителите да търгуват с акции и криптовалути директно на платформата.

Как X планира да наложи това

Платформата твърди, че прилагането ще комбинира автоматизирани системи с човешка проверка. Рекламодателите, провеждащи крипто кампании, трябва да изберат опцията за платено партньорство по време на настройката. След това върху публикацията се появява постоянен етикет във всички потребителски интерфейси.

Неправилното етикетиране на крипто реклама може да доведе до отхвърляне на кампанията, санкции за акаунта или постоянно спиране. По-широката рамка за прилагане включва автоматизирано сканиране на ключови думи за откриване на потенциални нарушения, подобрена проверка за рекламодатели на финансови услуги, опростени инструменти за докладване от потребителите за маркиране на немаркирано съдържание и център за прозрачност, който ще показва публично всички активни платени крипто партньорства.

Бизнес моделът на крипто инфлуенсърите се проваля

X променя правилата за взаимодействие по начин, който ще принуди значителна част от крипто инфлуенсърите да действат по различен начин.

„90% от крипто инфлуенсърите сега трябва да намерят нов бизнес модел, който не включва просто преструване, че харесват проект, за чието промотиране са им платили, което им позволява да прехвърлят средствата си върху хората, които са им се доверили“, каза анализаторът Бенджамин Коуен. каза.

Това е остроумно, но широко споделяно безпокойство. Неформалната икономика на платеното промотиране на криптовалути в X функционира в сива зона от години. Проектите плащаха на инфлуенсъри, за да публикуват за даден токен, често без никакво разкриване, а публиката нямаше надежден начин да различи истинския ентусиазъм от платената реклама. За мемкойните и по-новите токени по-специално, този вид неразкрита промоция имаше реални финансови последици за инвеститорите на дребно.

Рун повдигна различен вид загриженост, фокусирана по-малко върху етиката и повече върху механизмите за прилагане на закона. 

„Предполага се, че е за „платени партньорства“, но кой може да различи някой, който промотира токен, без да му се плаща, от някой, на когото се плаща, за да го промотира? Ще има масивна вълна от забрани на CT и всички ще се страхуват да продават токени“, Рун. посочен.

Това безпокойство сочи към истинска неяснота в политиката. Границата между органичния ентусиазъм и платеното повишение не винаги е видима и ако системите за прилагане на X разчитат на автоматизирано сканиране, фалшивите положителни резултати са реален риск.

Анализаторите в индустрията отбелязват практически компромис за марките, провеждащи кампании. Проучвания върху подобни изисквания за разкриване на информация на други платформи показват, че етикетираните реклами са склонни да отчитат с 15 до 25 процента по-ниска ангажираност от съдържанието, което се чете като органично. В краткосрочен план обемът на рекламите може да спадне. С течение на времето качеството на рекламодателите има тенденция да се подобрява, тъй като играчите с по-малко усилия се оттеглят.

Заключение

X се насочи към версията на крипто промоция, която функционираше без правила, без разкриване на информация и без отчетност. За марките новата рамка отваря легитимен рекламен канал, който преди това беше затворен. За инфлуенсърите, които изградиха бизнес около неразкрити платени публикации, корекцията ще бъде реална. А за обикновения потребител, който се опитва да разбере дали тази ентусиазирана публикация с токени е истинска или купена, етикетът поне му дава нещо, с което да работи.

Ресурси

1. Политика за платени партньорства X

2. Никита Биер в XПубликувано на 1 март

3. Илон Мъск за X Money